提起“歡樂谷”，首先想到的是頭頂呼嘯而過的過山車，是無處不在的喧囂與驚喜，是張弛的荷爾蒙和游走的多巴胺。對(duì)于品牌來說，鮮明的印記和感知固然形成不易，但是能夠從內(nèi)打破自己的囹圄，則是橫在這個(gè)已經(jīng)發(fā)展20多年的主題公園連鎖品牌面前一道難題，而在這個(gè)秋冬季節(jié)，南京歡樂谷高舉著“一日游樂園”橫空出世，就那么近乎一種“赤裸靈魂”的姿態(tài)華麗上演，讓更多人開始認(rèn)真審視當(dāng)下主題公園的“變與不變”。

行為敘事：從賣產(chǎn)品到買感覺

一日游樂園，顧名思義，即只開一天的游樂園。

作為南京歡樂谷在2020年開園前的預(yù)熱“前菜”，該概念一經(jīng)出街便已賺足了噱頭，從略帶波普藝術(shù)風(fēng)格的主題演繹下，完全摒棄了傳統(tǒng)主題公園面對(duì)廣義游客市場(chǎng)主打“合家歡”的調(diào)性，轉(zhuǎn)而尋求與年輕潮流的先鋒對(duì)話，官方設(shè)定的體驗(yàn)裝置也極“不歡樂谷”，每一個(gè)游樂設(shè)備都與生活緊密結(jié)合，如治愈社恐的“社交沙發(fā)”、顛覆南京美食文化的“沖鴨”、充斥著詩(shī)意浪漫的“奶酪蹦床”……一切的一切，從樣子到名字，從視覺到言語(yǔ)，產(chǎn)出了不同的“玩樂哲學(xué)”。

當(dāng)然，伴隨著綜藝節(jié)目“樂隊(duì)的夏天”的火爆，本次一日游樂園也讓關(guān)于無數(shù)年輕人壓在心底的渴望再次釋放，重塑雕像的權(quán)利、傻子與白癡……15組獨(dú)立音樂詩(shī)人在不間斷吟唱，這精挑細(xì)選出來的陣容，也體現(xiàn)著南京歡樂谷的不羈態(tài)度、獨(dú)立意識(shí)、與不可想象的可能性。

當(dāng)搖滾、民謠、電音等各種節(jié)拍，以一種理想自我的方式，傳遞著關(guān)于本我的價(jià)值宣言，也讓音樂以歡樂為名，為一日游樂園筑起高光時(shí)刻——在秋日、夕陽(yáng)、星空、人潮聲浪中，讓體驗(yàn)者心中不斷蕩起漣漪，11月2日，終將成為一個(gè)難以忘懷的日子。同時(shí)，官方也無時(shí)不在表達(dá)：愿你今日歡樂，愿你歡樂不止今日，我們2020年再相約。

在文化水草豐盛的基礎(chǔ)上，讓大眾生活去做小眾解讀，南京歡樂谷的游樂園因而有了別樣的氣質(zhì)——如果說迪斯尼買斷的過去的童年，那么現(xiàn)在我們就是去尋找解鎖自身歡樂的鑰匙。

感情糾葛：從有料人設(shè)到一起互撩

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，建品牌就是筑人設(shè)，你說什么樣的話，你就是什么樣性格的品牌。配合驚艷的出街視覺，南京歡樂谷官方也深諳溝通技巧，在細(xì)節(jié)中塑造了一個(gè)“特立獨(dú)行的歡樂巡游者”人設(shè)。

推文不多，但每一篇都見用心，不脫離生活，是對(duì)歡樂最基本的尊重。官方表示：玩物立志，你有什么樣的娛樂態(tài)度，就有什么樣的生活態(tài)度。

文字脫俗，滿腹認(rèn)真的玩樂態(tài)度。“那晚的星星不亮包換”、“南京人穩(wěn)中帶甩的南京態(tài)度”、“鴨子有一天也會(huì)吃人”……充滿想象力和幻想空間的描述，撩的心癢，換來的是信仰。

“從形式上而言，一日游樂園還有些舊瓶裝新酒的味道，但是至少在內(nèi)容上，我們撂下了包袱!”南京歡樂谷市場(chǎng)部的一位不愿意透露姓名的負(fù)責(zé)人很巧妙的打了個(gè)比方。

營(yíng)銷舉措：從善其身到攻其心

縱觀一日游樂園始終，除了打造鮮明的互動(dòng)體驗(yàn)與音樂演出的盛況，其背后則時(shí)刻展現(xiàn)出南京歡樂谷的歡樂哲學(xué)以及由此衍生出的營(yíng)銷新嘗試，從前期做的預(yù)熱懸念，中期的情感互動(dòng)，后期的品牌信息承接，一氣呵成地打造了一場(chǎng)完美的“精神饕餮”。

營(yíng)銷的最高級(jí)就是“攻其心智”，對(duì)于南京歡樂谷而言，圍繞“一日游樂園”的宣傳渠道也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，如果說戶外大屏、朋友圈廣告、頭條信息流等這些傳統(tǒng)平臺(tái)構(gòu)筑了流量矩陣，那么其針對(duì)南京本地城市人群的挖掘則更耐人尋味，通過掃描不同傳播渠道可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)普通人反而成了最重要的傳播介質(zhì)，他們?cè)趥€(gè)人自媒體平臺(tái)上和歡樂谷一起大膽暢想，努力實(shí)現(xiàn)，以興趣和愛好驅(qū)動(dòng)傳播范圍不斷擴(kuò)散。

究其根本，在于一日游樂園消解了歡樂谷的邊界，從一日之間憑空拔起到更多人為之心之所向，它重新定義了人、空間、城市之間的關(guān)系——從好奇心到儀式感，無所不包。

在這個(gè)全民娛樂、網(wǎng)絡(luò)狂歡的時(shí)代，不缺少想象力和創(chuàng)造力，缺少的則是對(duì)藝術(shù)的敏銳和人生的感悟。一旦我們進(jìn)入了一日游樂園的世界，也就變的一樣，一樣的生機(jī)勃勃，一樣的簡(jiǎn)單質(zhì)樸。這里沒有一擲千金的洗腦式營(yíng)銷，也沒有夸夸其談的種草推廣，南京歡樂谷選擇了一種更具真性情的方式去“討好”每一位熱愛歡樂的人，這也給其明年開園留下更多遐想空間。

尾言：長(zhǎng)久以來，作為中國(guó)主題公園的翹楚，每一座歡樂谷的出現(xiàn)都必須在另一個(gè)維度下去看待，當(dāng)很多同類型的公園仍在比拼硬件或深化主題的同質(zhì)化困局中不能自拔的時(shí)候，南京歡樂谷以實(shí)際行動(dòng)打碎了舊世界的秩序，盡管與國(guó)際巨鱷在技術(shù)上的差距依然存在，但是其在一日歡樂谷里所呈現(xiàn)的敘事化的寓言和普世價(jià)值觀不僅驚艷全場(chǎng)而且秒殺了無數(shù)所謂的“文化噱頭”，歡樂就是永恒的主題，被定義的歡樂從未存在，去改變的歡樂值得期待。