連續成功舉辦了21屆的海南國際旅游島歡樂節，已經成為海南旅游的一張靚麗節慶名片。“為了讓歡樂節更加貼近游客、貼近市場，今年歡樂節進行了大膽創新，尤其在開幕式系列活動方面下足了功夫。”在11月26舉行的2021年（第二十二屆）海南島歡樂節新聞發布會上，組委會相關負責人介紹，今年歡樂節將會通過“互聯網+”技術手段打造“智慧歡樂節”，并通過文旅融合、全域聯動打造更多精彩活動，全方位向市場展示歡樂節的N重歡樂。

啟幕環節精彩多多互動更強

據了解，為了讓歡樂節更貼近市民游客、更具互動性，今年7月，2021年（第二十二屆）海南國際旅游島歡樂節組委會就面向全社會公開征集到200余個歡樂節好點子、好創意，早早拉開了今年歡樂節的籌備大幕。這也是歡樂節開幕式首次面向社會公開征集好點子、好創意，吸引了眾多島內外企業及個人參與，“歡樂幣”“微笑口罩”等好想法、好創意被整合進今年歡樂節活動中。

據組委會介紹，今年歡樂節啟幕活動是一大重點，特別設計了倒計時預熱活動、開幕儀式、椰島歡樂嘉年華三大板塊。據了解，這也是歡樂節首次在開幕式前推出倒計時預熱活動。倒計時活動將于12月1日在海口日月廣場啟動，屆時將同時開啟“快樂出發 歡樂驛站”“‘繽紛大篷車，奇趣歡樂頌’巡演”“開幕式活動+三展門票線上搶票”“瓜分百萬‘歡樂幣’”等活動。“希望通過不同方式將更多歡樂送到市民游客身邊，讓大家提前感受歡樂節歡樂氛圍。”組委會相關負責人表示。

今年的開幕儀式同樣精彩多多。據了解，在12月10日開幕儀式正式開啟今年歡樂節后，將會同時啟動為期3天的椰島歡樂嘉年華活動——萬個歡樂盲盒、萬個專屬歡樂主題微信紅包封面、萬根歡樂節定制主題雪糕，這些今年歡樂節的專屬定制產品，讓歡樂節更加與眾不同。“通過這些精彩紛呈的預熱、開幕儀式及嘉年華等活動，我們將為市民游客解鎖打開歡樂節的N種歡樂。”組委會相關負責人說。

歡樂節全程六大亮點更精彩

據組委會介紹，今年歡樂節將呈現出六個方面的亮點和特點。一是文化為魂，創新傳承共同發力。今年歡樂節將會舉辦IP升級版的海南廚房·椰子野營集市，利用“海南廚房”美食旅游IP與海南旅游文化國際形象推廣吉祥物“波波椰”元素，設計美食集市檔口形象，同時利用波波椰玩偶在現場與市民游客游戲互動，營造氛圍，體現文化旅游新方式，讓大眾在美食中感受快樂，在文化的氣息中享受歡樂節。還將推出“夢回海絲·樂裳海南”國風漢服主題活動、長樂未央——大唐長安文物展、“海南獻給世界的禮物”文創市集等文創活動，進一步加強年輕群體文化自信。二是以節惠民，智慧發展點亮旅游。今年歡樂節將推出一系列以節惠民舉措，充分利用“互聯網+旅游”技術平臺更好地服務市民游客。如將會設置具備微笑口罩領取、微笑拍照打印、網紅拍照打卡布景、歡樂節視頻播放功能的歡樂驛站，啟動海易辦-碼上辦事線上搶票系統等。

三是緊跟潮向，文旅融合撬動消費。今年歡樂節將打造“弄潮海南”歡樂節自貿港互動展，演藝以“紅、黃、藍、綠、紫”五色主題的“潮藝海南”濱海涂鴉現場秀，搭建含有海南世界休閑旅游博覽會、海南國際旅游美食博覽會、海南國際旅游裝備博覽會、中國(海南)體育用品和裝備進口博覽會、國家級非物質文化遺產傳統織繡印染技藝精品展等主題的海南特色主題旅游展區，推出2021張杰巡回演唱會海口站、2021年海南草莓音樂節、2021海南島（國際）婚慶旅游博覽會等精彩活動。四是全民參與，精彩活動定格歡樂。組委會希望每一位市民游客都能夠從豐富多彩的活動中找到屬于自己的歡樂節“打開方式”。如由海口世紀公園濱海沿線步道打造成的繽紛歡樂大道，將有街頭藝人、樂隊輪番表演，讓觀眾盡享歡樂。沉浸式互動體驗場景的“歡樂列車”，將營造市民游客通過“搭乘歡樂列車”即可到達開幕式主會場的感受。互動魔術魔幻劇《魔法城堡探險之旅》、專屬定制的“歡樂海島·椰椰搖”飲品和“歡樂節”雪糕，將為大眾帶去“看得見、摸得到、吃得上”的極致歡樂。

五是規模盛大，全域聯動盤活資源。本屆歡樂節設置了海口主會場和三亞、儋州、瓊海、萬寧、文昌5個分會場，規模盛大，突出體現了全域聯動的歡樂氛圍。除了藝術演藝周、音樂節、婚慶節、美食博覽會等針對大眾的歡樂“菜單”，海南還以歡樂節為平臺，盤活多項資源，推出多個專業活動，如“歡樂海南”旅游推介會、2021年（第六屆）博鰲旅游傳播論壇等活動，吸引國內外行業“大咖”到海南共議行業新發展。六是矩陣引流，遍地鋪開宣傳架勢。本屆歡樂節推出了歡樂節LOGO、吉祥物、口號、VI視覺系統使用等，組委會鼓勵、倡導各市縣政府和旅游企業在歡樂節期間積極使用歡樂節視覺識別元素，多形式參與歡樂節品牌文化氛圍營造，達到處處可見歡樂節標識的宣傳效果。同時，通過立體化的宣傳態勢對活動進行更好推廣宣傳，對活動進行情況作動態報道，實現全方位多維度宣傳。據了解，此次歡樂節宣傳媒體平臺主要涵蓋官方媒體資源、市縣融媒體、行業協會、權威媒體、合作媒體、OTA宣傳平臺、新媒體平臺和戶外LED屏幕、梯影廣告、機場、港口等途徑，并聯動酒店餐飲、各大景區、金融機構、免稅機構以及海南各大行業自有媒體渠道，整體統籌各個媒體渠道，及時分發稿件，進行多平臺、全方位、多角度、多形式、立體化宣傳，共同助推2021年海南歡樂節宣傳推廣，擴大本屆歡樂節影響力。