三條宣傳口號見證四川災后旅游恢復重建

●四川旅游局于2008年制定出“市場振興計劃”，提出3步走的目標。

●與之相配合的，是3個階段的四川旅游形象宣傳口號。

不到三年的時間，受地震災害重創的四川旅游，不僅實現了災后重振的預期目標，而且還全面超過了震前水平。從遭受重創到煥然新生，該怎么向云集“天府之國”的國內外客商描述作為“災后恢復重建先導產業”的四川旅游？

當2011中國四川國際文化旅游節在“全球災后重建最佳范例”汶川縣水磨鎮開幕，四川省旅游局用12個字向嘉賓們推薦：“天下四川，熊貓故鄉——四川好玩”。

2008年：“汶川地震百年不遇·四川旅游依然美麗”

全面恢復啟動非災區旅游

“5·12”地震發生后，我省將文化旅游業發展作為災后重建的重要內容和先導產業，率先啟動了“四川旅游發展三年提升計劃和新五大旅游行動”。

其中，四川旅游局于2008年制定出“市場振興計劃”，提出3步走的目標。與之相配合的，是3個階段的四川旅游形象宣傳口號。

據省旅游局透露，2008年經受住地震“大考”，全面恢復啟動非災區旅游的四川，成功地樹立了“汶川地震百年不遇·四川旅游依然美麗”的安全旅游形象。

2009年：“天下四川有愛·熊貓故鄉更美”

全面恢復并超震前水平

2009年年初，四川再次向世界傳遞出最強烈的信號——“熊貓故鄉更美”

這一年，美麗的四川再次向全世界游人展露出更加迷人的風姿：團團圓圓故鄉游、省親游，柏林國際旅游展上首次亮相，四川旅游史上最大規模的聯合讓利活動，全省21市州整體推出“價格洼地”優惠政策。

據統計，2009年，全省旅游總收入達1472.48億元，同比增長34.8％。省旅游局有關負責人表示，與震前2007年相比，2009年的旅游總收入、國內旅游收入、國內旅游人次數三大指標分別增長21％、23.1％和18.1％，提前一年完成“十一五”目標任務。四川旅游已經全面恢復并超過震前水平，重新樹立了“天下四川有愛·熊貓故鄉更美”的舒適旅游形象。

2010年：“天下四川，熊貓故鄉——四川好玩”

四川不僅僅有熊貓

2010年，“三步走”戰略的收官之年，打造新的旅游亮點、開發新的旅游產品，成為恢復旅游市場的著墨處。為向更多的游客傳遞“四川不僅僅有熊貓”的信息，四川向全國喊出了嶄新的國內旅游年度主題口號“天下四川，熊貓故鄉——四川好玩”。

從大量的主動走出去的推介活動，到航空公司等的主題植入，到借勢世博廣為宣傳，再到千萬門票邀請全國游客體驗四川，以及在央視大手筆的廣告推廣……短短一年的時間里，“四川好玩”這一主題的認知度已在全國范圍內翻倍增長，從18%上升到38%。

“四川好玩”，絕不是一句空洞的口號，它得到了全國乃至世界的分享和認可。省旅游局局長郝康理稱，四川國際文化旅游節已成為提升我省產品知名度和市場競爭力，促進旅游產業發展的交流和合作，推動旅游產業走向世界、面向未來的一個重要平臺。