30輛摩托、20輛房車、200輛自駕車，穿越海濱公路，邂逅美麗天鵝，與蔚藍大海、綿綿沙灘組成一道亮麗的風景線。11月8日，首批“冬游齊魯”自駕旅游體驗團從山東榮成櫻花湖畔出發，成為點燃“冬游齊魯”的第一把火。

當日，2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”啟動，為期4個月的冬季惠民消費將進一步催熱淡季旅游市場，拉動消費增長。

豐富產品 滿足需求

看霧凇雪凇、觀云海日出、賞“天下第一泉”……山東的冬天有著不可言說的魅力。為滿足游客冬季出游需求，激活冬季旅游的經濟動能，山東省文化和旅游廳自去年起在11月至次年2月舉辦“冬游齊魯·好客山東惠民季”活動，推出一系列冬季特色旅游產品、節慶活動以及惠民措施。山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，今年活動期間，全省16市陸續推出532項重點活動、305項惠民措施以及300多個冬季特色優質產品，用實際行動進一步挖掘旅游潛力，激活發展動能，提振市場信心，拉動整體消費，為全省經濟社會發展作出文化和旅游新貢獻。

活動啟動以來，山東各地積極謀劃，推出精彩紛呈的冬季旅游產品及活動，讓大眾充分感受冬游齊魯的魅力。如，煙臺市推出了“冬賞、冬養、冬學、冬閑、冬饗、冬樂、冬惠”七大系列精彩活動；濟南市陸續開展公益惠民演出、傳統新春民俗、文博展覽等活動，并推出冬季賞泉等十大主題線路。

與此同時，各大景區景點也推出特色活動，為冬游齊魯錦上添花。面對研學游、親子游市場，威海市西霞口神雕山野生動物園推出“小小飼養員”“熊貓觀察員”“動物小醫生”等冬游活動。印象濟南·泉世界在吃、住、行、游、購、娛等方面發力，通過引進開心麻花團隊、打造沉浸式演出、讓濟南本土相聲社團江湖藝社落戶印象濟南·泉世界等方式，增強游客的參與性和體驗感。“下一步，我們還將舉辦冬季美食火鍋節、春節民俗藝術展演等活動，并推介特色康養住宿酒店等，滿足廣大市民、游客的冬季旅游需求。”濟南泉世界商業管理有限公司總經理助理葉歆說。

此外，省、市文化和旅游主管部門與各地自駕游協會、中石油等部門密切合作，陸續推出40多場大型自駕主題活動，中石油省、市分公司還推出4000萬元左右的油券補貼，吸引車友自駕出行，預計帶動自駕消費1200萬元以上。“面對全省自駕游市場發展新趨勢，協會將進一步研發冬游齊魯相關配套線路產品，提升線路的舒適度、體驗度，充分刺激冬季自駕旅游市場，進一步釋放個性化、品質化、多樣化的市場需求，打造常態化疫情防控下新型自駕出游模式和‘淡季不淡、旺點更旺’的冬季文旅消費熱潮，把自駕游發展成為促進全省文旅發展的新引擎。”山東省自駕車旅游協會會長謝英民說。

惠民利民 刺激消費

將冬季旅游資源變為現實消費的一個關鍵因素就是讓利于民。結合重點節假日，山東省文化和旅游廳推出大量惠民、利民舉措，還聯合各大金融機構發行好客山東文化旅游卡，與滴滴出行合作開展旅游惠民出行活動，并加強與重點在線旅行商合作，大力開發線上旅游，把各項惠民措施落到實處。

滴滴出行市場部魯津冀大區商務負責人崔振魯介紹，此次聯合山東省文化和旅游廳推出的“冬游齊魯 惠民出游”優惠政策包括派發價值1000萬元出行優惠券，游客可通過滴滴出行APP及“好客山東之聲”微信公眾號等線上渠道掃碼領取。“我們還積極與全省文旅企業、協會對接，在景區為游客發放惠民優惠券。同時，還會在省內外積極宣傳‘冬游齊魯’的活動信息，持續為游客、市民送出惠民出游福利。”

山東各市也陸續推出“冬游齊魯”惠民政策，加大客源市場促銷力度，展現山東人的熱情好客。11月初，棗莊市啟動“2020‘冬游齊魯·福樂棗莊惠民季’”，臺兒莊大戰紀念館、棗莊市博物館、鐵道游擊隊紀念館等文化場館對游客免費開放，臺兒莊古城、滕州微山湖紅荷濕地景區、龜山風景區等景區針對醫護工作者、學生、本地市民等群體推出不同的優惠措施；威海市自12月1日至明年2月28日，除元旦、春節假期外，42家A級旅游景區向國內外游客實行免門票開放。“在成山頭風景區實行門票全免優惠的基礎上，我們還推出了西霞口神雕山野生動物園門票6.6折的優惠。”榮成新錦成文化旅游控股有限公司副總經理梁軍黨說。

“每年我們都會來山東自駕，尤其是冬天，帶著孩子來看看天鵝，體驗一下膠東民俗文化，吃一吃海鮮，呼吸一下新鮮空氣，確實是一種享受。今年，山東不少星級飯店和民宿都推出了優惠大禮包，對我們來說很有吸引力。”來自北京的自駕游客王壹鳴帶著家人在榮成市西霞口村游覽時說。

精準宣傳 打造品牌

海量宣傳是打造特色旅游品牌的關鍵一環。“冬游齊魯·好客山東惠民季”啟動以來，山東省結合重要節點，線上線下一起發力，集中精準宣傳，打造“冬游齊魯”新品牌。

11月22日，“冬游齊魯”短視頻挑戰賽活動在濟南市啟動。活動旨在通過網友的視角挖掘山東省文化和旅游資源以及產品特色，發現一批“網紅打卡地”“網紅酒店”等，打造“網紅山東”，吸引游客。

11月23日，由山東省文化和旅游廳主辦的“文旅惠民 冬游齊魯”媒體行活動在濟南啟動。多家媒體對青島、煙臺、濰坊3個市的重點文旅企業、冬季旅游熱點開展為期一周的深入采訪，全面展示第四屆山東文化和旅游惠民消費季成果和亮點。

除了加大媒體宣傳，山東各地還注重整合區域旅游資源，赴省外各地舉辦冬季旅游產品推介活動，促進招商引資，引進重大文旅項目，助力“冬游齊魯”新品牌的打造。

11月1日至7日，濟南市組織重點文旅企業趕赴廣東客源市場開展了“泉城秋冬文化旅游大灣區推廣周”系列活動，與汕頭等地簽訂了城市戰略合作協議，與大灣區自駕游協會等11個旅游社會組織達成15個共同開發市場協議，與大灣區46家重點旅游企業達成近百項合作意向。“在不斷整合、深挖資源，打造精品的同時，濟南市通過精準營銷，把好產品宣傳、推廣出去，進一步振興冬季文旅消費。”濟南市文化和旅游局相關負責人說。（李晶媛 黎曉倩）